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赵卉洲:服装企业的品牌战略创新(图)
时间:2019-06-11 16:02  编辑:admin
 

 

    【慧聪服装5月20日“2011中国服装品牌营销论坛”在常熟天铭国际大酒店隆重召开,此次论坛的主题是:品牌榜样·立业常熟。众多行业协会领导,品牌策划专家、服装企业高管、知名设计师、江苏省服装协会领导以及常熟服装行业领导都参加了此次论坛。以下是EACHWAY(艺之卉)时尚集团首席设计师赵卉洲关于:艺之卉-服装企业的品牌战略创新的主题演讲。

EACHWAY(艺之卉)时尚集团首席设计师赵卉洲发表主题演讲

EACHWAY(艺之卉)时尚集团首席设计师赵卉洲发表主题演讲

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今天我要谈的是一个营销的话题,我以设计师的身份来讲话,我还是有点惭愧,因为营销我不是很专业,今天跟大家谈谈艺之卉品牌创新之路,我觉得波司登董事局主席高德康说的非常好。谈到艺之卉,从97年成立到现在,我们的定位一直是要作品牌,而且是走有设计师风格的战略之路,这才有了今天艺之卉的成长,艺之卉品牌的诞生,当时是提出的品牌营销思路是:“你的气质原来可以被阅读”,强调的是品牌背后的故事。当时取品牌名称的时候,因为我是学设计,对服装艺术上有自己的追求,这种追求也是品牌的一种信念,品牌是有灵魂的。艺之卉能够走到今天还是牢牢抓住了这一点,我们是能够让大众消费得起的品牌。我一直谈的是品牌有它的灵魂,设计师的使命是品牌持续发展,我们的品牌风格、品牌文化一直是艺之卉的品质核心。

当时,我们决定打造中国的设计师品牌,打造传承文化精神的设计师品牌。品牌风格也是我们这么多年坚持的,我们一直提到简约,自然,清新优雅,时尚品位,大气内敛,这也是艺之卉坚持风格的理念,我们打造东方女性的优雅气质。品牌系列我们有职业系列,包括休闲,包括LADY系列。艺之卉的鱼文化是非常独特的,有自己使命的文化,很多人在谈为什么艺之卉一直谈鱼,我觉得鱼是能够把女性的优雅气质完全体现的一个代表,所以我们一直在谈艺之卉是通过鱼来彰显出来。我们把艺之卉的风格比如优雅,大气灵动。鱼的精神跟艺之卉非常有机的结合一起,一直在表达自然、自我的追求。

品牌发展到资金,品牌是需要持续的创新,我们在不断地坚持着,04年我们在深圳也建立自己的创业之路。从创意品牌到创意产业的平台,谈品牌的时候一定要谈品牌文化,我们需要的是打造品牌的孵化器,我们就是打造多品牌的孵化器。提出了现代服饰,加现代传媒加创意产业。我们有自己的艺之卉新锐美术馆。所以实际上这样的创业平台是我们公司多品牌的孵化器,08年之后我们也是由单一品牌发展成走向多品牌的发展路线,推出来的高端奢侈品。目前的品牌,我认为也是徐斌老师刚刚提到的,需要是走两头,要不你走高端,不然走供应链。我们也是在定位。最后我觉得品牌是需要有梦想,品牌是需要有灵魂的,品牌是需要有持续,我们公司有梦想、有理想,没有什么可以阻挡,我们对飞翔的向往,实际上,我的一系列谈到的品牌未来的持续的张力,就是来源于对品牌的梦想和坚持。

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